A diferença entre Branding e Design em tempos de e-marcas

Muita gente me pergunta qual a diferença entre Design e Branding... Branding é a operação de técnicas de marketing e comunicação voltados à formação, presença e percepção de marcas. Já o Design é ferramenta de comunicação e reforço de marketing que, através de formas, grafismos, tipologias e demais elementos gráficos, cria identidade visual personalizada, a fim de criar diferenciação e atratividade. É preciso usar as duas coisas para obtenção de valor e consolidação da marca ao longo do tempo, seja para um político ou um negócio. Acontece que, em tempos de web 2.0, as marcas sofrem agregações em sua natureza e atributos diretos, o que de certo determinará a sua quantidade de fãs e sobrevivência no tempo. Sendo assim, também o usuário faz parte deste contexto, co-criando a marca e atuando como "co-brander" a cada citação e comentário.